哪些因素影响了广告配音的质量和效果

　　广告配音往往是用简短的广告语言介绍产品，广告的每一句话都需要表达太多的信息，因此，广告配音的声音指向必须十分突出：

　　在产品新上市或企业新开张时，为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况，使之家喻户晓，以利销售，广告的目标主要是通过介绍商品或服务，来引导消费者认识商品。广告配音应该热情耐心，具有新意，给人春风扑面、耳目一新的感觉。

　　当产品已经有了一定的知名度，为了提高消费者指名购买率，他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告配音应该是具有个性，更加煽情。

　　展示出产品的个性，让产品广告深入人心。

　　广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的，而电视广告是画面与声音的结合，因此，广告配音应该兼顾多方，注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”，语气的承接要和谐统一;在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。

　　准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。

　　运用自己声音的本色来配音，就可能达不到应有的艺术效果，这就需要把自己的声音改变一下，进行创造性的声音“化妆造型”。

　　不同的共鸣腔运用、不同的咬字方式、不同的气息运用和不同的语势形态构筑成广告配音的不同声音造型。

　　需要注意的是，声音造型可以使广告语言带有一定程度的渲染和夸张，并使其明显区别于新闻报道性的配音语言。只是这份“化妆”，有时是淡妆，有时是浓妆，不论淡与浓，掌握一定的分寸仍是值得重视的。